Punctuated Equilibrium for the Johnston Press

Its sad when you see entire industries under threat - its sad when those industries also have only themselves to blame. Sometimes however they just cant see it coming - Blindsided As Stephen Jay Gould wrote

Structural or mental inferiority did not drive the dinosaurs to extinction. They were doing well, and showing no sign of ceding domination, right until the extraterrestrial debacle unleashed a set of sudden consequences (as yet to be adequately specified, although the 'nuclear winter' scenario of a cold dark world has beem proposed for the same reasons). Some mammals weathered the storm; no dinosaurs did.

I refer to the regional press and the Johnston Press

Johnston Press, the regional newspaper group whose titles include The Scotsman and the Yorkshire Post, resorted to a £212.3m emergency fund raising yesterday that will see the group's founding family lose its place as the largest shareholder for the first time.

and

Under pressure from digital competitors and the slowing economy, the group's £692m debt was proving unsustainable against underlying earnings projections for the year of just £185m

The problem in my humble view is that the Johnston Press failed to innovate at the time it really needed to do so in preparation for the challenges it faces today. Now that may be inevitable - but if you look at the Guardian it has grasped the digital challenge and really investigated the opportunities of social media, digital technology and global audiences.

Perhaps I am wrong. But as we all know - digital is not analogue - display advertising is furniture of the analogue era - we have the opportunity to recreate something very different more valuable and different as a currency to the end user : more valuable information.

Now I also know that we have a very backwards view of how to count media, which is currently undergoing review

Life is local say the Johnston Press and my consulting company SMLXL has been thinking about this space for some time yet that means taking that sentiment seriously. But JP is not taking this seriously.

Yesterday I mused on some of the discussions we had about TV at the conference in Monaco these were :

What is the new business model for TV advertising?

1). Brands have to be everywhere
2). Cross platform assets
3). Brands need to become part of the daily fabric of people’s lives
4). All content should be inspired by brands wishing to meaningfully engage with their audience

Frankly however I could see this working for local news platforms.

Nick Davies in his book Flat Earth News excoriates the owners of newspapers (describing them as Grocers)because their interest is not about being local, its not about community, its not about quality journalism is about one thing and one thing only - MONEY - PROFIT AND SHAREHOLDER RETURN.

And thats all well and good until the quality of the product is so inferior it devalues itself.

This is life in a news factory says Davies whilst writing about one journalists experience of working for a local news paper.

These are corporations that think greatly about commerce and casually about journalism

This is the heart of modern journalism, the rapid repackaging of largely unchecked second-hand material, much of it designed to service the political or commercial interests of those that provide it

In a major piece of research with Cardiff University on journalism and commerce

Professor Franklin found that hundreds of them (local papers) were simply killed off, their town-centre offices often sold for profit. In the ten years after Wapping, according to the Newspaper Society, 403 local titles were closed - 24% of the 1,687 which had been supplying news to their areas and to the nationals. Those tha survived saw their staffing cut to the bone with just over half of the 8,000 journalists working in the provinces losing their jobs between 1986 and 2000; some local newsrooms were replaced by regional hubs, cut off from their communities ; and senior reporters were replaced with low-paid trainees. With rare exceptions, these papers were reduced to mere churnalism of the kind described in the young reporters diary

And

In 2004 Johnston press which had been among the most destructive of the new owners, declared a profit of £177 million, a profit margin of 35%

In the story about Johnston Press what I think is so sad is an inability to be prepared to move from the world of Gutenberg to the world of Google.

What I do know is that JP is selling digital advertising in the same way one sells analogue dispaly advertising. To do so is to be doomed. Today I went and had a look at the advertising inventory of a vertical community site. These are smart people having worked out an entirely different inventory = value for advertisers.

Are the Digital Vikings coming?
ITV Local could in fact cannibalise the entire regional display advertising market. The Future of news is: Grassroots, Mobile, Immediate, Visual, Participatory, Trusted. On top of that it creates an entirely new inventory and services for advertisers, and also gives new value to the JP's readers. Delivered via the internet and mobile.

ITV local has the potential - it could create a richer user experience it - could be more participatory (People embrace what they create) and as a consequence they could truly embrace the concept of "life is local."

We break down the division between community and commerce in a way that is relevant to both parties. This builds commerce and this builds community. It is not rocket science, but it is about looking at the world in a different way.

Markets form around 3 things
1). Commerce
2). Knowledge & information exchange
3). Entertainment

This is the glue of community and social cohesion and ITV local could really leverage this opportunity.

Comments

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